Kreislauf einer Internetseite - Tiefschlaf in 5 Phasen
Viele Unternehmenspräsentationen befinden sich in einer Art Starre. Produktkataloge haben immer noch den Hinweis "letzte Aktualisierung 2.11.2005" oder sie werden auf eine Messe eingeladen die bereits 5 Monate vorüber ist. Es würden sich noch viele Beispiele finden lassen.
Aber wie kommt es dazu? Warum fehlt das Verständis dafür, was der Besucher möchte, was er sucht? (M)eine Erklärung - der Kreislauf des Tiefschlafes in 5 Phasen.
(Aus dem Projekttagebuch eines Webmasters)
Die neue Firmenwebseite ist fertig gestellt. Alle sind zufrieden. Insbesondere der Chef, denn ich habe alle seine Wünsche erfüllt. Sie ist nach seinem Geschmack Das Layout wurde zum zigsten Mal angepasst. Das Rot ist jetzt noch röter. Was solls, sie ist Online.
Tage und Wochen später ......
Die Webseite müsste aktualisiert und noch entsprechende Keywords eingefügt werden. Eine Zuarbeit habe ich aus der Abteilung nicht erhalten. Zum Chef brauche ich nicht zu gehen, mit Grauen denke ich noch an die ersten Besprechungen ... Bestellformular, Newsletter, Blog - alles Zeitverschwendung, bringt nichts ...
Wenn sich keiner meldet, warum soll ich ...
Und wieder vergehen Wochen und Monate ...
Und genau zu diesem Zeitpunkt fängt der oben beschriebenen Kreislauf mit den 5 Phasen an:
1. Phase - Suchmaschine
Die Webseite ist Online, Google & Co waren zu Besuch und passen ihren Besuchsturnus den Aktualisierungen an.
Aus Sicht der Suchmaschinen:
- Keine Aktualisierung = Keine häufigen Besuche der Webcrawler (Suchroboter der Suchmaschinen)
- Keine aktuellen Artikel = Nicht wichtig
2. Phase - Suchanfragen
Natürlich gibt es Internetnutzer, die sich für unser Thema interessieren. Da er keine Seite kennt, wird eine Suchanfrage in der Suchmaschine gestartet.
- Nicht wichtig = Schlechtere Platzierung auf den Ergebnissenseiten der Suchmaschinen
3. Phase - Besucher
Aus der Sicht der Besucher
- Anfrage in der Suchmaschine = Ergebnisse auf der 1. Seite werden besucht
- Nicht auf der 1. Seite = Kein Besuch der Webseite
4. Phase - Aktivitäten
Bis jetzt hat noch kein Kunde irgend eine Aktion über die Webseite durchgeführt. Hatte er überhaupt die Möglichkeit?
- Keine Besucher auf der Webseite = Keine Aktion über Webseite
- Keine Aktion über Webseite = Chef hatte doch recht
5. Phase - Tiefschlaf
Es ist geschafft, sie ist in den Tiefschlaf gefallen.
- Tiefschlaf eingetretten = Keiner interessiert sich mehr dafür
- Keiner interessiert sich für die Webseite = Auch die Suchmaschinen ......
Wie kommt man nun aus diesem Kreislauf?
Für diesen oben genannten Fall mit den Suchmaschinen, der natürlich absolut übertrieben ist, muss man die wichtigsten Mechanismen der SEO (Suchmaschinenoptimierung) kennen. Wenn man davon ausgeht das über 80% der Besucher über Suchmaschinen kommen, steht die SEO an erster Stelle aller Maßnahmen im Onlinemarketing.
Wie schaffe ich es mit meiner Webseite auf einen vorderen Platz bei den Suchmaschinen?
- Optimierung der Webseite mit den wichtigsten Elementen: Titel der Webseite, Metatags, Description, Einbau der Schlüsselbegriffe (= Suchbegriffe) in die Webseiten.
- Aufbau der Seiten nach Themen ( Pro Seite möglichst nur ein Thema), Bilder mit aussagekräftigen Beschreibungen, interne Links mit Schlüsselbegriffen benutzen und nicht "hier klicken".
- Verlinkung mit anderen Webseiten, je näher es an Ihrem Thema ist, um so besser aus der Sicht der Suchmaschinen. Denken Sie bitte an eine gegenseitige Verlinkung. Einfache Logik: Wenn viele Webseiten auf eine Webseite verweisen, dann muss sie wichtig sein. "Wichtig" bedeutet gleichzeitig bessere Platzierung.
- Ständige Aktualisierung der Webseite, Hinzufügen von neuen Inhalten.
- Ständige Kontrolle der Maßnahmen und gegebenenfalls Nachbesserung.
- Mit Geduld, denn eine Platzierung auf den vorderen Plätzen ist auch eine Zeitfrage.
Für alle diese Maßnahmen muss man natürlich seine Ziele, seine Zielgruppen und deren Wünsche kennen. Nur wenn ich die Bedürfnisse meiner Besucher, Kunden, Gäste .... kenne, kann ich mich darauf einstellen.
Welche Informationen suchen Sie, wenn Sie sich über einen Urlaubshotel informieren? Ärgern Sie sich nicht auch über fehlende Informationen? Wie weit ist es bis zur Piste oder Lift? Wie ist die Zimmerausstattung? Mit ein paar Bildern könnte ich mir einen Eindruck machen.
Im realen Leben macht es jedes Unternehmen, warum nicht hier.
Ein sehr gutes Beispiel wie Suchmaschinen arbeiten sehen Sie auf der Abbildung. (Zum Vergrößern anklicken)
Suchanfrage am 2.11.2009 bei Google: "unsere Webseiten befinden sich im Aufbau" 3.630.000 Ergebnisse
Wenn Google ersteinmal diesen Spruch auf einer Webseite gefunden und indexiert hat, wird es schwer sich unter dem eigentlichen Inhalt zu plazieren. Und wer sucht nach Webseiten im Aufbau, ausser mir?
Haben Sie noch Fragen? Dann schicken Sie mir eine Email. Hat Ihnen der Artikel weitergeholfen? Ihre Meinung als kurzer Kommentar wäre mir wichtig.
Vielen Dank René Winter
(Anmerkung der Redaktion: Alle Personen und Handlungen sind frei erfunden .... )
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